多种需求,一站解决丨娃哈哈30周年成套视频解决方案

作者:万宽影视 / 发布时间:2019-02-19 / 阅读:621次

杭州娃哈哈集团有限公司(以下简称:娃哈哈)创建于1987年,为中国最大全球第五的食品饮料生产企业,在销售收入、利润、利税等指标上已连续11年位居中国饮料行业首位,成为目前中国最大、效益最好、最具发展潜力的食品饮料企业。

在很多品牌在投放周年庆营销视频的时候,其根本目的,不在于以折扣促进销售,而是用具有纪念意义的时间节点,重塑品牌的温情和美好。而追溯我们从小到大与娃哈哈的渊源,可以说是娃哈哈是陪伴着我们这几代人一起共同长大的。

所以万宽在本次娃哈哈30周年企业宣传片的内容上添加了一个创意亮点:除了回顾娃哈哈的发展历史以外,还带观众一起回顾了娃哈哈广告的过往历史,包括朗朗伤口的广告语、量身定制的品牌营销方案,把观众的记忆拉回到80、90年代。

这样也使得产品与用户之间的情感共鸣,得到大大加强!

一直以来,娃哈哈不仅注重产品口感的丰富,更善于缔造优异的营养品质,为国人一代又一代送去健康生活。如儿童营养液,率先解决了国内儿童的偏食问题;营养快线,特添加牛磺酸为早餐生活增添活力。

如今,因人类对健康有了更多的追求,娃哈哈顺应时代的发展规律,将投入更为先进的技术力量,坚持创新,科学地研发出更符合当代人健康所需的产品,让爱与匠心都变得更加实在。透过时间轴,从起点,到中点,再到有方向的终点,且看娃哈哈如何“一直为国人的健康在努力”。

架构上,我们对娃哈哈品牌进行多维度的观察、梳理,采用提炼性的词语去概括的娃哈哈阶段形象,并且这些阶段都与“娃哈哈为健康持续努力”紧密相关。

形式上,我们以时间为线索,同时采用简洁文字+图片的方式,对该每个阶段形象做出延展;同时片头创意部分,结合了娃哈哈主产品特性,将“水”作为点睛之笔,以生动活泼的视觉风格,增进影片的观赏性,同时又能起到序引的作用。也正如整部影片传达的基调,简洁、恢弘,并达到大型企业视频传播应具有的内涵。

内容上,辅以音乐,整体上画面以人文素材+粒子特效+实拍素材为主,烘托气氛,拉升格调,营造震撼的视听感受。实拍画面涉及新厂航拍+人物镜头+宗总镜头+产品镜头等,用以客观地增强影片可信度及美誉度!

人们熟悉的娃哈哈,是一个庞大的饮料王国。而今面对转型升级,在众多制造企业倾向于外包或”拿来主义“时,宗庆后带领娃哈哈再次行走一条自主研发之路,将娃哈哈“高端装备制造企业“的B面,展现在人们面前。

而本片的投放影院环幕尺寸高达21.5米x3.4米,所以根据对娃哈哈环幕片的需求分析,结合娃哈哈行业地位,我们将本片区别于展厅形象片的宏观概念,只浓缩展示娃哈哈企业最精华的一面:先进制造。其中重点突出”智能制造、两化融合(管理体系)、未来发展规划“等内容。

故涉及画面集中在乔司智能生产线及高端装备制造上。强调画面的真实感、协调性,增加科技感,不做任何突兀的包装设计。

再以大场景素材,契合解说词,意象地表达“梦想、伟大、前行”等关键词,提升影片整体档次,营造娃哈哈作为大企业的大形象。

从最后的成片效果来看,客户非常满意!

所以说多个视频需求,如果分散对接,将会对需求方的工作推进和品质管控造成巨大压力,如果能找到一家具有实力的供应商,实现一站式解决,那么项目成本会降低,品质保障则会上升,而万宽正是具有此实力的一站式视频营销解决方案供应商!


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