安踏联名漫威超级IP,这波营销是否可以打满分?

作者:万宽影视 / 发布时间:2019-03-22 / 阅读:652次

当李宁频繁出没在时装周用“复古”+“中国风”的组合拳狂刷好感时,同为国产运动品牌老炮儿的安踏却一直完美诠释了什么叫“闷声发大财”。

先将FILA、Descente收入囊中,后又用371亿元的大手笔购入了芬兰体育巨头Amer Sports的全部股份(Amer为始祖鸟母公司),来进一步完成自己的多品牌覆盖战略!

然而,在安踏的“国际化野心”面前,似乎就没有所谓的“中场休息时间”,不一直搞点事情,是不可能的!

最近,安踏就又一次坐上了“头等舱”,借着漫威宇宙第一部以女性超级英雄为主角的电影《惊奇队长》的热度,与漫威爸爸一起搞了个联名系列!

本次安踏的营销最大的亮点,要数绑定了漫威这个超级IP,相当于抱住了一个坚实的大腿,自身营销得到很大的助力。不仅如此,这种营销能更加持久。因为漫威的下一步大戏《复仇者联盟4》要在4月底上映,电影的热度,必将引起人们对安踏联名款鞋子的关注。

另一方面,安踏在《惊奇队长》三八节上映之际做营销,是恰到好处。女生节是历来商家营销的重要阵地,这一点自不必多说。关键在于,《惊奇队长》讲述的是一位倔强的女性超级英雄故事。女主角从小就硬气,一直要证明自己不输给男生,到最后终于能力觉醒。

电影表达的这种女性应该独立、坚强的价值观,正呼应了女生节的营销主题,也契合当代女性的自我诉求。因此,在电影的助推之下,联名女鞋更能受到女性的认同。

而且本次与漫威的联名营销,安踏还邀请了关晓彤作为品牌体验官,关晓彤作为新生代小花,因为和鹿晗的恋情,近来在曝光度上一路攀升。再加上她姣好的脸蛋和修长的双腿,自然是代言人的好人选。

看她穿着灭霸款女鞋的样子,是不是霸气十足,像是在说「敢惹我就灭了你」?

除了头部的明星之外,安踏还发动了许多网上的KOL。比如「漫威电影」、「汤普森中文网KLAY」、「漫威重度患者」等微博大V,还有众多时尚博主,都在三八节之后为安踏漫威连名活动预热造势。

这种广撒网的营销方式,可以把品牌的活动深入到各个细分的粉丝群体中,引发广泛的讨论,为产品的销售开路。

综上来看,当你愿意一层层剥开安踏,你就会看到三样东西。一个是科技驱动内心,一个是高级审美外观,另一个是年轻沟通语言。也正是这些,重构出了安踏潮酷的品牌形象。


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