奥迪给末路英雄一个台阶下了

作者: 文 / 旭歌 / 发布时间:2019-03-28 / 阅读:377次

感慨万千,曾经的霸王龙何等威风,一举一动令人畏惧;如今老态龙钟,生活不能自理,更因为手短,一举一动都沦为笑柄。

但王者总有归来的时候,霸王龙是怎么度过这场危机?

拯救小短手霸王龙的,是奥迪的一台自动驾驶汽车。

在创意上来看,对于奥迪这种走高端路线的品牌来说,这种魔幻色彩的广告并不太多见。而这种幽默又娓娓道来的自述,让奥迪这支广告独具观赏性和趣味性。

此外,小短手霸王龙作为广告的切入点。对于那些热衷于新鲜事物,有强烈好奇心的用户来说。这种脑洞大开的形式,正好契合了这种非传统的驾驶方式,也暗示了汽车操作系统的便捷和安全。连小短手的霸王龙都能驾驶,何况是人类?

虽然有些人喜欢这则广告,但也有人质疑视频背后的含义。广告是否意味着,我们需要一辆汽车来弥补我们的弱点?观众会为它买单吗?

有一点是肯定的,奥迪的这则广告中,霸王龙比我们想象的更有人性。它怀念过去的辉煌,但现在它因为手短无法正常的生活。无法很好地进食,无法健身,连最简单的一个取钱动作,都是一个大问题。这种对比下的霸王龙,不会有人不为它感到忧伤吗?

但就像著名导演大卫·林奇所说,“魔幻现实主义”的题材,能将想象与现实奇妙的融合在一起,而更好地展示和增强现实的某些方面。

所以当最后,霸王龙坐在驾驶座上,不用时刻手握方向盘时,仿佛重获了自由和尊严,所有的观众都会为它感到高兴。

为霸王龙配音的是David Masterson,他用低沉沙哑和富有磁性的嗓音,严谨又不失幽默地讲述这个故事。从声音中我们也能听出,霸王龙的背后是个曾经自信和富有内涵的人。声音在侧面揭示出,人物可能是年老的、有礼貌的,受过高等教育的人群。

将叙述和声音结合起来观察,恐龙作为人类的身份变得更容易勾勒出来。“它”是一个聪明的老人,他曾经有过辉煌和长期的成功,经历了挫折和沮丧。广告业营造了一种,驾驶奥迪会为用户提供附加价值,帮助这类人“重现辉煌”。

其实奥迪这次以霸王龙的形象代入,更具感染力。我们都知道,对于50岁以上的买家来说,把衰退和沮丧赤裸裸的说出来,并不是一件很光彩的事情。用霸王龙的形象,肯定了潜在买家的成功,用幽默的手法去呈现,也不会引起反感。

要记得,“霸王龙”不只是想要这辆车,他需要这辆车来恢复他雄伟的身份。

这支广告的创意来自机构Razorfish,视觉特效则出自德国的Sehsucht。对于Sehsucht来说,霸王龙的CG模型制作对他们没有难度,最大的挑战是如何让霸王龙看上去显得很忧郁。霸王龙通常是一种很呆板严厉的形象,过去很少有影片去表现它的忧郁。因此要把它的形象设计得,既真实又不那么怪异,是件很不容易的事情。在这时霸王龙的动作和眼神就很重要了,制作团队需要展现它肌肉萎缩、动作迟缓、眼神呆滞。


转载自:红视子

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